爱奇艺能否掀起一场“悬疑风暴”？

爱奇艺能否掀起一场“悬疑风暴”？。

爱奇艺“迷雾剧场”自官宣以来，已引爆用户的广泛关注和热烈讨论。剧场的首发作品《十日游戏》上线后，凭借双线并行的叙述结构，还有爱情+悬疑元素的巧妙融入，在当下市场清一色的甜宠剧中成功突围，引发了大量用户的好评，成功奠定了市场对“迷雾剧场”的精品印象。势必会为2020年的夏天掀起一场“悬疑风暴”。

最近备受关注和热议的电视剧当属《隐秘的角落》。6月16日，爱奇艺迷雾剧场的第二部自制悬疑短剧集《隐秘的角落》正式上线。截止目前，豆瓣评分高达8.9，成为今年以来豆瓣评分最高的国产剧，超33万网友标注“看过”。

5年亏损300亿！“悬疑牌”打得好

《隐秘的角落》爆红，也让爱奇艺的热度再度上升。过去5年，爱奇艺重金砸版权等内容运营，烧钱亏损近300亿，此番能否凭借自制悬疑类剧集迎来了翻身机会，也成为市场关注的话题。

资料显示，迷雾剧场是由爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，包含多部悬疑类题材短剧集内容，以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。

迷雾剧场最大的特点是六部剧（《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》），都是12集悬疑短剧集，集数短，且内容更加垂直。这六部作品，虽然都是悬疑类型，但题材各不相同，既有都市爱情的，又有聚焦社会现实的等等。六个不同的题材和风格，不仅可以满足用户不同的需求，还可以平衡市场风险。

2017年的《无证之罪》播完后。市场反响虽然很好，但因为只有12集，市场效应并没有持续很久。如果能有这样的优质短剧集中播出，就会使用户对平台的黏性变高，热度自然也就有了。

在打造悬疑剧的力度上，爱奇艺给每部剧的配置极高，其中有4部改编自知名悬疑IP，已经是经过粉丝验证的好故事；从演员组合看，既有廖凡、王景春、王千源等国际影帝，也有秦昊、倪大红、文淇、谭卓等实力派演员，还有鹿晗、范丞丞等年轻流量。

排播节奏快 用户黏性高

和其他剧场相比，迷雾剧场另一个不同之处在于排播。开播第三天，星钻会员或购买超前点播的黄金会员即可直通结局。

为减少财务压力，近期，公司发布了“星钻VIP”，爱奇艺“星钻VIP会员”特权包括了超前点播剧集免费看、星钻影院免费看、多种类会员生态（包括FUN会员、体育大众会员、文学会员、VR会员等）、全终端观看（包括电视、VR设备）、等级成长加速等五大权益。

根据Quest Mobile的数据显示，截至2019年6月，中国视频月活跃用户规模已经达到9.64亿，其中付费用户在总体视频用户中的占比为18.8%，有近2亿用户会正在为各类视频付费。

超前点播的付费新模式可能会招致非议，但有不少人愿意为此付费。对于真正优质的内容，用户从不吝于付费。尤其是悬疑类型的剧，悬疑剧本身就是带有悬念的，离奇的剧情，紧张的人物关系，剧情引人入境，一波三折，跌宕起伏，也同时具有较强的逻辑性和推理性，获得较多人的喜欢。如果爱奇艺能持续生产这样的优质作品，或可逐渐培养起用户超前点播的习惯，星钻会员数量也会上升很快。

不仅如此，剧场化运营对于广告招商也有一定的拉动作用。肯德基、南孚电池、奥迪、哪吒汽车等品牌也和迷雾剧场进行了合作。

在《隐秘的角落》会员更新过半时，爱奇艺又发布了另一部迷雾剧场作品《沉默的真相》预告，许多剧迷都沸腾了，开始期待下一部剧的到来。

这样的播出节奏会不会影响热度发酵？对此，戴莹表示，“同时有这么多内容上线，用户的耐心是很有限的。所以，在短期内让用户所见即所得，其实最能满足用户需求。只要内容够足够好，在短期内发酵完全没问题。”

头部视频平台竞争激烈

爱奇艺并不是唯一一家打造悬疑剧场模式的视频平台，同时，其他视频平台优酷、腾讯等也开始加大对悬疑剧的布局和开发，几大龙头短兵交接、竞争意味浓烈，被寄予厚望的自制剧似乎也成为改变格局的关键。

悬疑类自制剧扎堆上线，2020年很有可能成为悬疑类剧集发展的一年。

据不完全统计，今年腾讯视频、爱奇艺、优酷三家共有超30部悬疑类剧集，其中腾讯视频带有悬疑类标签的剧集5部（《龙岭迷窟》《痕迹》等），优酷14部（《冰与火》《失踪人口》《白色月光》《迷雾追踪》等），爱奇艺15部。

据艺恩数据显示，2015年至2018年上半年期间，悬疑网剧在悬疑剧市场中的占比从21%增长至71%。2019年在播网络剧播映指数TOP20网剧类型中，悬疑类占比20%，悬疑成为近年来产出爆款网剧的重点类型。

2020年，视频网站纷纷升级“类型化剧场”。在影视行业呼吁“减量提质”的大背景下，迷雾剧场的推出，既符合行业发展的趋势，也符合用户的需求。

6月30日，一个“迷雾剧场”的词条登上微博热搜，有网友称本于6月30日晚接档的爱奇艺“迷雾剧场”剧集《非常目击》临时下架，对此，爱奇艺工作人员称：“迷雾剧场的六部剧上线时间均以完成后期的定档官宣时间为准，《非常目击》并未官宣定档。”还表示：“迷雾剧场不是一个专题栏目，是一个品牌概念，并没有整合入口。”网友纷纷表示，“晚一点没关系，好剧我们等得起。”

迷雾剧场的探索便初见成效，未来仍可期待。爱奇艺的“出圈”之路，依旧面临巨大考验。

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